Los Profesionales de la Administración en el Marketing Online

by Nicolas Vega Mora on mayo 16, 2012

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Profesionales del marketing online, profesional de la administracion

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Hace unos 4 años el marketing online dejó de ser un privilegio de solo unos pocos y  un bonito concepto que solo tenía aplicación en los países desarrollados, hoy se aplica al rededor de todo el mundo. En este orden de ideas, las prácticas relacionadas al marketing online demandan ahora más que nunca, profesionales con habilidades, conocimientos y experiencias muy particulares que gracias a la evolución exponencial de dicho campo, hacen realmente difícil encontrar talento que satisfaga tanto las expectativas de los empleadores, como los retos inherentes a la materia.  ¿A qué me refiero?

Marketing

El ahora llamado marketing online, dentro de unos pocos años será llamado simplemente marketing. El universo online solo agrega una capa evolutiva al tema. Sin embargo, la base  teórica sigue siendo la misma. Igualmente se necesita una comprensión clara del branding, del marketing mix, de un plan de mercadeo, entre muchas otras.

Finanzas

El marketing online, se vuelve cada día más una disciplina orientada a la ciencia, que un arte. La tecnología le permite a este profesional medirlo todo y poner a prueba cada una de las hipótesis que son planteadas previamente a cada proyecto. Ahora más que nunca las inversiones deben poder justificarse con resultados y todo aquel profesional del marketing online que no sepa hablar el lenguaje de los números está en fuerte desventaja frente a otros candidatos.

Estadística

En línea con el punto anterior, la estadística, aunque sigue siendo una materia extraña para muchos de los que trabajan en este campo, está haciendo grandes diferencias. La interpretación de los números provee un lenguaje extra, de aquí es desde donde surgen los insights del consumidor, la optimización de los proyectos, la verdadera orientación de las marcas al consumidor, etc. Aunque la intuición jamás se deje a un lado, la estadística provee un marco realmente sólido para la toma de decisiones.

Tecnología

La tecnología provee un marco de trabajo fundamental al profesional del marketing online, el manejo avanzado de un ecosistema bien diverso de aplicaciones y una buena gama de gadgets y hardware, es una habilidad  fundamental que pudiese proveer un plus muy interesante a éste tipo de profesional. Desde el manejo de tecnologías relacionadas a la producción audiovisual y pasando por el dominio de los computadores y los dispositivos móviles, hasta conocimientos mínimos en lo relacionado a programación web.

Publicidad ( Comunicación)

Bajo la óptica del marketing online, la publicidad se está reescribiendo y los paradigmas que antes dominaban el escenario, sufren un profundo cambio. La diversidad de canales para llevar el mensaje al consumidor es abrumadora, la indiferencia del consumidor ante el mensaje publicitario de interrupción supone una nueva forma de escribir, de contar historias, diseñar experiencias de marca, interactuar y aprender del mismo.

Comercio

Bajo el marketing online se funden tres conceptos (antes divididos), en un solo marco de trabajo. El marketing, la publicidad y las ventas. El e-commerce esta cerca de llegar al 10% del comercio retail total del planeta (si es que ya no se alcanzo esa cifra). Esto supone saber de comercio exterior, de mercados, de precio, de impuestos, de logística, de leyes. etc. realmente la lista es larga.

El profesional de la administración

La lista pudiera seguir, pero no los quiero aburrir. Por lo anterior y basado ante todo en la experiencia, considero que el profesional de la administración es el profesional más próximo a cumplir con esta fundamentación académica. Por favor, no me mal interpreten, no pretendo decir que de entrada éste sea mejor que un abogado, un ingeniero o médico que por su pasión hizo un giro en su desarrollo profesional y  se dedicó al marketing, en absoluto. Solo pretendo plantear que dada la necesidad de buscar profesionales para el marketing online, un profesional de la administración con una clara vocación al marketing, puede llegar a ser un excelente candidato.

Bienvenido el sano y constructivo debate…..

 

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{ 1 comment… read it below or add one }

Creamos La Web noviembre 4, 2016 a las 11:28 AM

Buen dia,

Es muy cierta esta concepción. Si bien hoy en día la mayoría de las áreas profesionales buscan adaptarse al desarrollo y crecimiento tecnológico, el área de la administración puede contar con muchas más herramientas que enriquecen la ciencia del marketing online ya que cuentan con conocimientos en las diferentes áreas que componen la estructura organizacional.

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